為什麼兩家手袋公司的合併如此重要？
為什麼兩家手袋公司的合併如此重要？
凱特·斯佩德長途汽車斯圖爾特·韋茨曼掛毯Capri Holdings（卡普里控股），范思哲Jimmy Choo（朱志明）邁克爾·科斯凱特·斯佩德、長途汽車或斯圖爾特·韋茨曼品牌，您可能沒有意識到它們都是掛毯帝國的一部分。Tapestry 現在提議以 85 億美元收購Capri Holdings（卡普里控股），其品牌包括范思哲、Jimmy Choo（朱志明）和邁克爾·科斯。兩家公司於 2023 年 8 月宣佈合併，並得到歐盟和日本監管機構的批准。
然而，美國聯邦貿易委員會（FTC）於今年4月提起訴訟，以阻止合併。這是因為人們擔心無障礙奢侈手袋的價格可能會上漲，以及對工人薪酬的影響。
定義奢侈品市場
定義奢侈品並不容易。例如，你認為奢侈品是由價格決定的嗎？也許有人將價格在 100 至 500 歐元之間的包包視為「負擔得起的奢侈品」，而價格高於此價位的包包則被視為「高端奢侈品」？但是，價格分別為 499 歐元和 501 歐元的兩款包真的屬於不同的類別嗎？
來自彭博電視台，為什麼美國聯邦貿易委員會試圖阻止Tapestry以85億美元收購競爭對手 Capri Holdings？
另一種選擇是考慮材料。然而，你可以在高街商店找到皮包，許多「奢侈品」品牌正在轉向可持續和/或回收材料，所以這也不是定義奢侈品的明顯方式。
出於合併的目的，Tapestry 和 Capri 希望定義盡可能廣泛的市場，以便他們只佔其中的一小部分。如果市場是“奢侈品”，那麼他們將與其他大型企業集團競爭。在歐洲，高端奢侈時尚主要由兩家法國企業集團控制：LVMH（路易威登酩悅軒尼詩，還擁有愛馬仕及其獨家柏金包和悐汀迪奧）和開雲集團（YSL、Alexander McQueen和Gucci的所在地）。
Tapestry在無障礙奢侈品市場中佔據主導地位，這是Coach最初用來定位其品牌的行銷術語。例如，Michael Kors 手提包仍然是高品質的，但比 YSL 手提包便宜得多，使其更容易被中產階級消費者所接受。另一個主要區別是，觸手可及的奢侈品通常會打折（例如，在黑色星期五前後），而高端奢侈品總是以全價出售。
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聯邦貿易委員會可能將市場定義為可及的奢侈品，但如何定義競爭對手仍不清楚。《華爾街日報》指出，2022年，僅 Michael Kors（Tapestry）和 Coach（Capri）就佔了平價奢侈手袋銷售額的 53%。然而，Tapestry認為，相關市場是奢侈品，這是一個價值2000億美元的行業，在這種情況下，Tapestry-Capri將占不到10%。
對無障礙奢侈手袋價格的影響
儘管品牌數量保持不變，但合併后購買奢侈品手袋的消費者將選擇較少，因為許多品牌將歸Tapestry-Capri所有。目前，這些品牌對價格、促銷和策略高度敏感。如果競爭消失，這可能會提高價格。
重要的是，需求也可能增加。例如，如果 Michael Kors 包變得更貴，這使它們更具獨特性，而對於奢侈品來說，這通常是一個賣點。
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這對奢侈品市場意味著什麼？
聯邦貿易委員會的訴狀中引用了麗蓓嘉·明科夫（Rebecca Minkoff）等其他競爭對手，承認合併後競爭的困難。FTC還聲稱，Tapestry計劃成為一家連續收購者，這將進一步提高其市場力量（和價格），而不僅僅是手袋市場。這也將提高奢侈手袋的價格，使它們更具排他性。
顯然，觸手可及的奢侈手袋（以及這些品牌銷售的其他商品）是可自由購買的。如果你不想買一個，那麼價格上漲不會直接影響你。不過，合併的影響可能會更廣泛。合併將意味著中等檔購物中心的大多數商店將擁有相同的擁有者。這會影響到這些商店的工人，然後這些商店將擁有相同的“老闆”。
聯邦貿易委員會的投訴提到，Michael Kors（Capri）在 2021 年的幾個月內與 Tapestry 品牌商店的 15 美元小時工資相匹配。合併將消除匹配工資和工作條件的需要，工人的討價還價能力將大大降低，因為許多商店將由同一集團擁有。
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合併應該被阻止嗎？
2023年，Capri和Tapestry的總收入為120億美元，遠低於LVMH集團800億美元的收入。根據GlobalData的數據，Tapestry還報告稱，5月份的季度銷售額下降了1.8%，這是其“最差的銷售業績”。
目前的員工人數（33,000人）也相對較少。即使Tapestry被允許收購Capri和其他品牌或集團，也需要時間才能達到與LVMH相同的規模。
但這些都是可自由支配的購買，因此消費者不必接受合併後（可能）的價格上漲。Tapestry表示，合併將提高品質，而不是加價（價格成本獲利率）。合併通常不是這種情況，合併通常會導致創新減少。然而，如果真是這樣的話，也許更高的價格-更高的品質效果會成為一個賣點。美國聯邦貿易委員會（FTC）最近輸掉了針對Meta和Microsoft的大案，但這是一個非常不同且規模小得多的市場。看看這個案子如何發展會很有趣。兩家公司必須在 8 月 10 日之前完成交易。
